TikTok’ta tatil alışverişi yapan seçkin bir grup, özellikle bu kış büyük perakendecilere bazı soruları var: “oy”un ne anlama geldiğini biliyor musunuz ve bunu tüm dünyada dilemek istediğinizden emin misiniz?
Geçen ay TikTok’a giden ve Miami’de diyetisyen olan 31 yaşındaki Emma Herman, “Bed Bath & Beyond’un tasarım departmanında olan kişinin hem bir Yahudiyle tanışmadığına hem de Google’ı o kadar sevmediğine ikna oldum” dedi. hayal kırıklıklarını dışa vur.
Takipçileriyle konuşurken, Bed Bath & Beyond’un web sitesinde bir dizi tatil yastığı tasarımını karıştırdı: topaçlarla dolu bir Noel ağacı kamyonu, kar taneleriyle süslenmiş mavi bir çelenk ve Davut Yıldızları, bir “fa la la lakkah, “Artık Hanuka kazaklarımızı giyiyoruz” örgüsü, menora benzeri boynuzları olan bir ren geyiği. (“Geyiklerin Hanuka ile hiçbir ilgisi yok,” diye ekledi Bayan Herman. “Bu bir Noel olayı!”)
Noel mecazlarına aktarılmış Hanuka görüntülerini bulma deneyimi yankılanıyor gibiydi. Viral paylaşımından önce birkaç düzine TikTok takipçisi olan ve şu anda 1000’in üzerinde olan Bayan Herman, videosunda 300.000’den fazla görüntülenme elde etti.
Ulusal Perakende Federasyonu, insanların Kasım ve Aralık aylarında geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık yüzde 11 daha fazla olmak üzere 859 milyar dolara kadar harcayacağını tahmin ediyor. Yine de herkes ökse otu ve Noel Baba yastıklarına harcamak istemiyor. Bu nedenle, ulusal perakende zincirleri, ister Hanuka, Kwanzaa ister Ay Yeni Yılı olsun, Noel dışındaki tatilleri kutlayanlar için envanterlerini genişletmeye çalıştı – ancak teklifleri bazen bu kutlamaların ruhu hakkında kafa karışıklığı yarattı.
Geçen ay, Hanukkah Fails adlı bir Instagram hesabı, geleneksel olmayan Yahudi tatil gelenekleri anlayışına sahip biri tarafından tasarlanmış gibi görünen tatil ürünlerinin ekran görüntülerini yayınlamaya başladı. Tipsy Elves şirketinden bir “Matzo Matzo Man” tişörtü vardı (Matzo Fısıh Bayramı’nda yenir); TeePublic’in sitesinde bir “Challah at you girl” kazağı (challah Shabbat’ta yapılır); Disney’den Şabat mumlarıyla işlenmiş bir Hanuka çay havlusu.
Fısıh Sederinde okunan bir soru üzerine “Bu gece neden diğer gecelerden farklı?” yazan bir Hanuka yastığı, Michaels ve Bed Bath & Beyond web sitelerinden indirildi.
Haham Yael Buechler, oğulları Nadav Kramer, 3, sol ve Lev Kramer, 5, Bronx ile evde waffle yapıyor. Kredi. . . The New York Times için Clark Hodgin
Westchester County’deki bir Yahudi gündüz okulu olan Leffell School’da bir haham olan 36 yaşındaki Yael Buechler, “Herhangi bir ulusal markanın Hanuka elçisi olarak hizmet etmekten mutluluk duyuyorum” dedi. “Çünkü kesinlikle bir haham kullanabilirler. ”
Bed Bath & Beyond, farklı kültürel grupları hedefleyen ürün koleksiyonunun bazen hedefi kaçırdığını kabul etti. Şirket bir e-postada, “Geniş bir Hanuka ürünleri yelpazesi sunma çabamızda, olmaması gereken bazı şeyler dahil edildi” dedi. “Ekibimiz uyarıldığı anda eşyalar kaldırıldı. ”
Başlangıçta Hanuka’ya dönüşen Fısıh Bayramı yastığını da çevrimiçi olarak stoklayan Michaels, tatil envanterine yönelik müşteri yanıtlarını duymaya açık olduğunu söyledi.
Şirket sözcüsü bir e-postada, “Genişletilmiş, kapsayıcı ürün gruplarımıza yönelik genel geri bildirimler olumlu olsa da, her zaman doğru anlamıyoruz” dedi.
Bu yıl, Michaels, farklı kültürlerden temsilcilerin bulunduğu çalışan kaynak gruplarının çevrimiçi satılan ürünlere daha fazla girdi sağlamasını sağlayarak, tatil ürünlerini onaylama protokollerini değiştirdi ve bu, Onur kutlamaları için stok yaparken yararlı buldukları bir süreç. T. J. Maxx ve Marshall’ın markalarının sahibi Lowe’s ve TJX, kültürel ikonografinin uygun şekilde kullanıldığını doğrulamak için tatil ürünlerinin dahili olarak gözden geçirildiğini söyledi.
Ancak bazı müşteriler bıkmış durumda: Bayan Herman, bir Yahudi dua şalına atıfta bulunarak, “Wayfair’de bir Tallit giyen bir Noel Baba var,” dedi. “Tallits önemli bir şey, bar mitzvah’tan geçtiğin anlamına geliyor. Aziz Nicholas şimdi bir Yahudi mi, Yahudi yetişkinliğine hoş geldiniz mi? ”
Dreidels ile süslenmiş bir kırlent, Bed Bath & Beyond tarafından 29 dolara satılan bir dekor seçeneğidir. Kredi. . . Yatak Banyosu ve Ötesi
150 yıldan daha uzun bir süre önce, Amerikan Yahudileri tam tersi sorunla karşı karşıya kaldı. ABD şehirlerine yerleşen aileler, Aralık ayının Hıristiyan aileler için ilahiler, süslemeler, hediyeler gibi tezahüratlarla dolu olduğunu ve Yahudi çocukların kış kasvetinden dikkatlerini dağıtacak pek bir umursamazlıktan yoksun bırakıldığını gördüler. Bir Cincinnati hahamı mahallede bir Noel kutlaması sırasında oldu ve dini önemi olmayan bir tatil olan Hanuka’nın bayram geleneklerinden yararlanabileceğini fark etti: şarkılar, Makkabi kostümleri, hediyeler (çocuklar portakal aldı, Ortabatı kışının ortasında nadir görülen).
“Hanuka, Amerika’da Hanuka’nın yazarı ve tarihçisi Dianne Ashton, “Hanuka, Yahudilerin Hıristiyan olma baskısı karşısında Yahudiliğe bağlılıklarını yeniden teyit etmelerinin bir yolu oldu” dedi. Aileler, yılın bu zamanında Yahudi oldukları için çocuklarını mutlu etme konusunda endişeli. ”
Perakendeciler bu endişeleri mutsuz çocuklar için denenmiş ve gerçek Amerikan panzehiri ile karşılamaya hevesliydi: daha fazla şey. Müzikli menoralar 1950’lerden başlayarak pazara girdi, kısa süre sonra Hanuka çıkartma kitapları ve jelt dolgulu topaçlar izledi. Hallmark, 1995 yılında Yahudi müşteriler için Hayat Ağacı adlı bir kart serisi başlattı. Şirkete göre bugün Amerika Birleşik Devletleri’nde yılda bir milyondan fazla Hanuka kartı değiş tokuş ediliyor.
2000’li yılların başlarındaki e-ticaret patlaması, topuz şeklindeki waffle makineleri, latke süslemeli snuggies, David’in benekli pijama yıldızı ve Grateful Dead Hanukkah bobble kafaları dahil olmak üzere yeni bir ürün seline yol açtı. Haham Buechler’e göre, Hanuka 2013’te, hediye alışverişi için aileleri bir araya getirmeyi kolaylaştırabilecek nadir bir tatil karışımı olan Şükran Günü’ne denk geldiğinde tüketici coşkusu daha da arttı. (Bu yıl Hanuka Şükran Günü’nden üç gün sonra başlıyor.)
Buechler ailesi top top desenli waffle’lar yaptı. Kredi. . . The New York Times için Clark Hodgin
Ancak Hanuka envanteri on yıllar boyunca genişlediğinden, eleştirilerle de karşılandı. Los Angeles’ta bir televizyon yapımcısı olan 52 yaşındaki Adam Cohen, “Bu sonradan akla geldi” dedi. “Çoğu zaman Noel’in yaptıklarını kopyalıyorlar. “Rafta Elf” vardı, bu yüzden biri “Bench on Mensch” yaptı. ‘”
Bay Cohen, kültürel açıdan daha bilgili kendi ürünlerini yapma fırsatını yakaladı. 2009’da yıllık Nice Yahudi Adamlar duvar takvimi satmaya başladı. “Menoraları veya gefilte balıklarını gösteren bu öngörülebilir takvimler vardı” dedi. “Kültürü gerçekten kutlayan hiçbir şey yoktu, sadece tarihi değil, günümüz kültürünü de. Yakışıklı Yahudi adamın olduğu takvim nerede?”
Bay Cohen, Urban Outfitters gibi büyük perakendeciler de dahil olmak üzere her yıl 10.000’den fazla takvim satmaya devam etti: “Sadece bildiklerimin ve tanınmayan şeylerin takvimini yapıyordum” diye ekledi.
Bay Cohen gibi, diğer Yahudi girişimciler de ana akım perakendecilerin kafa karışıklığının kendi tatil ürünleri için bir açılış sunduğunu keşfettiler.
2011’de Musevi bayramları için özelleştirilmiş tırnak çıkartmaları yapan Midrash Manikürlerini başlatan Haham Buechler’i ele alalım – Fısıh için vebalar, Rosh Hashana için minik şofarlar, Yom Kippur için adalet terazisi. İşini genişletirken, neon topuzlu taytlar ve koronavirüs güçlendirici aşısı için giydiği soğuk omuzlu topaçlı top yaparak Hanuka’ya odaklandı.
Bayan Buechler, “Hanuka’nın temalarından biri, ‘mucizeyi duyurmak’ anlamına gelen ‘Pirsum HaNes’tir. “Herhangi bir Hanuka tarzı, bu temayı genişletmenin bir yoludur. ”
Bayan Buechler’in işi bu yıl 1.000’den fazla 14 dolarlık tırnak çıkartması satarak büyürken, ulusal zincirlerin sert rekabetiyle karşı karşıya kaldığını ve bunun her yıl Hanuka koleksiyonlarını genişlettiğini gözlemledi. Yine de, Michaels ve Bed Bath & Beyond gibi şirketlerin kalitesiz ürünleri, Bayan Buechler’e kendisininki gibi haham onaylı ürünler için bir pazar olduğunu hatırlatıyor.
Büyük markalar yanlış adım attığında, diye ekledi, hahamlar sosyal medyada bunun hakkında inliyor. “İşte ‘yine başlıyoruz, Hanuka’yı tam olarak sağlayamayan başka bir ulusal zincir” dedi. “Sadece bizi arayın, yardım etmeye hazırız. ”
Geçen ay TikTok’a giden ve Miami’de diyetisyen olan 31 yaşındaki Emma Herman, “Bed Bath & Beyond’un tasarım departmanında olan kişinin hem bir Yahudiyle tanışmadığına hem de Google’ı o kadar sevmediğine ikna oldum” dedi. hayal kırıklıklarını dışa vur.
Takipçileriyle konuşurken, Bed Bath & Beyond’un web sitesinde bir dizi tatil yastığı tasarımını karıştırdı: topaçlarla dolu bir Noel ağacı kamyonu, kar taneleriyle süslenmiş mavi bir çelenk ve Davut Yıldızları, bir “fa la la lakkah, “Artık Hanuka kazaklarımızı giyiyoruz” örgüsü, menora benzeri boynuzları olan bir ren geyiği. (“Geyiklerin Hanuka ile hiçbir ilgisi yok,” diye ekledi Bayan Herman. “Bu bir Noel olayı!”)
Noel mecazlarına aktarılmış Hanuka görüntülerini bulma deneyimi yankılanıyor gibiydi. Viral paylaşımından önce birkaç düzine TikTok takipçisi olan ve şu anda 1000’in üzerinde olan Bayan Herman, videosunda 300.000’den fazla görüntülenme elde etti.
Ulusal Perakende Federasyonu, insanların Kasım ve Aralık aylarında geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık yüzde 11 daha fazla olmak üzere 859 milyar dolara kadar harcayacağını tahmin ediyor. Yine de herkes ökse otu ve Noel Baba yastıklarına harcamak istemiyor. Bu nedenle, ulusal perakende zincirleri, ister Hanuka, Kwanzaa ister Ay Yeni Yılı olsun, Noel dışındaki tatilleri kutlayanlar için envanterlerini genişletmeye çalıştı – ancak teklifleri bazen bu kutlamaların ruhu hakkında kafa karışıklığı yarattı.
Geçen ay, Hanukkah Fails adlı bir Instagram hesabı, geleneksel olmayan Yahudi tatil gelenekleri anlayışına sahip biri tarafından tasarlanmış gibi görünen tatil ürünlerinin ekran görüntülerini yayınlamaya başladı. Tipsy Elves şirketinden bir “Matzo Matzo Man” tişörtü vardı (Matzo Fısıh Bayramı’nda yenir); TeePublic’in sitesinde bir “Challah at you girl” kazağı (challah Shabbat’ta yapılır); Disney’den Şabat mumlarıyla işlenmiş bir Hanuka çay havlusu.
Fısıh Sederinde okunan bir soru üzerine “Bu gece neden diğer gecelerden farklı?” yazan bir Hanuka yastığı, Michaels ve Bed Bath & Beyond web sitelerinden indirildi.
Haham Yael Buechler, oğulları Nadav Kramer, 3, sol ve Lev Kramer, 5, Bronx ile evde waffle yapıyor. Kredi. . . The New York Times için Clark Hodgin
Westchester County’deki bir Yahudi gündüz okulu olan Leffell School’da bir haham olan 36 yaşındaki Yael Buechler, “Herhangi bir ulusal markanın Hanuka elçisi olarak hizmet etmekten mutluluk duyuyorum” dedi. “Çünkü kesinlikle bir haham kullanabilirler. ”
Bed Bath & Beyond, farklı kültürel grupları hedefleyen ürün koleksiyonunun bazen hedefi kaçırdığını kabul etti. Şirket bir e-postada, “Geniş bir Hanuka ürünleri yelpazesi sunma çabamızda, olmaması gereken bazı şeyler dahil edildi” dedi. “Ekibimiz uyarıldığı anda eşyalar kaldırıldı. ”
Başlangıçta Hanuka’ya dönüşen Fısıh Bayramı yastığını da çevrimiçi olarak stoklayan Michaels, tatil envanterine yönelik müşteri yanıtlarını duymaya açık olduğunu söyledi.
Şirket sözcüsü bir e-postada, “Genişletilmiş, kapsayıcı ürün gruplarımıza yönelik genel geri bildirimler olumlu olsa da, her zaman doğru anlamıyoruz” dedi.
Bu yıl, Michaels, farklı kültürlerden temsilcilerin bulunduğu çalışan kaynak gruplarının çevrimiçi satılan ürünlere daha fazla girdi sağlamasını sağlayarak, tatil ürünlerini onaylama protokollerini değiştirdi ve bu, Onur kutlamaları için stok yaparken yararlı buldukları bir süreç. T. J. Maxx ve Marshall’ın markalarının sahibi Lowe’s ve TJX, kültürel ikonografinin uygun şekilde kullanıldığını doğrulamak için tatil ürünlerinin dahili olarak gözden geçirildiğini söyledi.
Ancak bazı müşteriler bıkmış durumda: Bayan Herman, bir Yahudi dua şalına atıfta bulunarak, “Wayfair’de bir Tallit giyen bir Noel Baba var,” dedi. “Tallits önemli bir şey, bar mitzvah’tan geçtiğin anlamına geliyor. Aziz Nicholas şimdi bir Yahudi mi, Yahudi yetişkinliğine hoş geldiniz mi? ”
Dreidels ile süslenmiş bir kırlent, Bed Bath & Beyond tarafından 29 dolara satılan bir dekor seçeneğidir. Kredi. . . Yatak Banyosu ve Ötesi
150 yıldan daha uzun bir süre önce, Amerikan Yahudileri tam tersi sorunla karşı karşıya kaldı. ABD şehirlerine yerleşen aileler, Aralık ayının Hıristiyan aileler için ilahiler, süslemeler, hediyeler gibi tezahüratlarla dolu olduğunu ve Yahudi çocukların kış kasvetinden dikkatlerini dağıtacak pek bir umursamazlıktan yoksun bırakıldığını gördüler. Bir Cincinnati hahamı mahallede bir Noel kutlaması sırasında oldu ve dini önemi olmayan bir tatil olan Hanuka’nın bayram geleneklerinden yararlanabileceğini fark etti: şarkılar, Makkabi kostümleri, hediyeler (çocuklar portakal aldı, Ortabatı kışının ortasında nadir görülen).
“Hanuka, Amerika’da Hanuka’nın yazarı ve tarihçisi Dianne Ashton, “Hanuka, Yahudilerin Hıristiyan olma baskısı karşısında Yahudiliğe bağlılıklarını yeniden teyit etmelerinin bir yolu oldu” dedi. Aileler, yılın bu zamanında Yahudi oldukları için çocuklarını mutlu etme konusunda endişeli. ”
Perakendeciler bu endişeleri mutsuz çocuklar için denenmiş ve gerçek Amerikan panzehiri ile karşılamaya hevesliydi: daha fazla şey. Müzikli menoralar 1950’lerden başlayarak pazara girdi, kısa süre sonra Hanuka çıkartma kitapları ve jelt dolgulu topaçlar izledi. Hallmark, 1995 yılında Yahudi müşteriler için Hayat Ağacı adlı bir kart serisi başlattı. Şirkete göre bugün Amerika Birleşik Devletleri’nde yılda bir milyondan fazla Hanuka kartı değiş tokuş ediliyor.
2000’li yılların başlarındaki e-ticaret patlaması, topuz şeklindeki waffle makineleri, latke süslemeli snuggies, David’in benekli pijama yıldızı ve Grateful Dead Hanukkah bobble kafaları dahil olmak üzere yeni bir ürün seline yol açtı. Haham Buechler’e göre, Hanuka 2013’te, hediye alışverişi için aileleri bir araya getirmeyi kolaylaştırabilecek nadir bir tatil karışımı olan Şükran Günü’ne denk geldiğinde tüketici coşkusu daha da arttı. (Bu yıl Hanuka Şükran Günü’nden üç gün sonra başlıyor.)
Buechler ailesi top top desenli waffle’lar yaptı. Kredi. . . The New York Times için Clark Hodgin
Ancak Hanuka envanteri on yıllar boyunca genişlediğinden, eleştirilerle de karşılandı. Los Angeles’ta bir televizyon yapımcısı olan 52 yaşındaki Adam Cohen, “Bu sonradan akla geldi” dedi. “Çoğu zaman Noel’in yaptıklarını kopyalıyorlar. “Rafta Elf” vardı, bu yüzden biri “Bench on Mensch” yaptı. ‘”
Bay Cohen, kültürel açıdan daha bilgili kendi ürünlerini yapma fırsatını yakaladı. 2009’da yıllık Nice Yahudi Adamlar duvar takvimi satmaya başladı. “Menoraları veya gefilte balıklarını gösteren bu öngörülebilir takvimler vardı” dedi. “Kültürü gerçekten kutlayan hiçbir şey yoktu, sadece tarihi değil, günümüz kültürünü de. Yakışıklı Yahudi adamın olduğu takvim nerede?”
Bay Cohen, Urban Outfitters gibi büyük perakendeciler de dahil olmak üzere her yıl 10.000’den fazla takvim satmaya devam etti: “Sadece bildiklerimin ve tanınmayan şeylerin takvimini yapıyordum” diye ekledi.
Bay Cohen gibi, diğer Yahudi girişimciler de ana akım perakendecilerin kafa karışıklığının kendi tatil ürünleri için bir açılış sunduğunu keşfettiler.
2011’de Musevi bayramları için özelleştirilmiş tırnak çıkartmaları yapan Midrash Manikürlerini başlatan Haham Buechler’i ele alalım – Fısıh için vebalar, Rosh Hashana için minik şofarlar, Yom Kippur için adalet terazisi. İşini genişletirken, neon topuzlu taytlar ve koronavirüs güçlendirici aşısı için giydiği soğuk omuzlu topaçlı top yaparak Hanuka’ya odaklandı.
Bayan Buechler, “Hanuka’nın temalarından biri, ‘mucizeyi duyurmak’ anlamına gelen ‘Pirsum HaNes’tir. “Herhangi bir Hanuka tarzı, bu temayı genişletmenin bir yoludur. ”
Bayan Buechler’in işi bu yıl 1.000’den fazla 14 dolarlık tırnak çıkartması satarak büyürken, ulusal zincirlerin sert rekabetiyle karşı karşıya kaldığını ve bunun her yıl Hanuka koleksiyonlarını genişlettiğini gözlemledi. Yine de, Michaels ve Bed Bath & Beyond gibi şirketlerin kalitesiz ürünleri, Bayan Buechler’e kendisininki gibi haham onaylı ürünler için bir pazar olduğunu hatırlatıyor.
Büyük markalar yanlış adım attığında, diye ekledi, hahamlar sosyal medyada bunun hakkında inliyor. “İşte ‘yine başlıyoruz, Hanuka’yı tam olarak sağlayamayan başka bir ulusal zincir” dedi. “Sadece bizi arayın, yardım etmeye hazırız. ”