Güvenilirlik, güvenlik, ayırt edici kalite, performans, formülasyonların benzersizliği, kullanım çok yönlülüğü, sürdürülebilirlik, Adacta International araştırma şirketi tarafından Centromarca için 2023 yılı sonunda yapılan bir araştırmayla belirlenen ve tüketicinin net tercihini belirleyen unsurlar arasında yer alıyor. endüstriyel markaların ürünleri. İtalya'da, modern dağıtımın özel etiketlerin satışına yönelik güçlü baskısına ve indirim mağazalarının gelişmesine rağmen, Aralık 2023'teki NielsenIQ verilerinin de vurguladığı gibi, faktörler, marka endüstrisinin 200.000 pazar payı ile bütün bir pazar liderliğini garantilemektedir. %68,4'lük bir değerle Avrupa'daki en yüksekler arasında yer alırken, özel markalı ürünlerde bu oran %31,6'dır.
40.000'den fazla üyesi bulunan ve devam eden Opinion City çevrimiçi topluluğu aracılığıyla satın alma yöneticileri üzerinde hazırlanan Adacta International çalışmasının niteliksel kısmı, markalı Endüstri ürünlerinin tüketiciler tarafından birçok açıdan ödüllendirici olarak değerlendirildiğini doğruluyor. Centromarca Genel Müdürü Vittorio Cino, “Raflardaki diğer referanslarla karşılaştırıldığında, güvenilirlik ve emniyet açısından net bir tercih kaydedildi”, diye altını çiziyor. “Ancak ayırt edici kalite, performansın etkinliği ve sürdürülebilirliğe verilen önem gibi faktörler de fark yaratıyor. Yinelenen diğer güçlü noktalar arasında hammaddelerin mükemmelliği, patentlerin/formülasyonların ayrıcalıklılığı, üretim uzmanlığı ve ürün yelpazesinin genişliği yer alıyor. Tüketicinin algısına göre modern markalı Sektör yenilikçidir, yeni pazarlar yaratır, bölgeye yatırım yapar ve ailelerin ihtiyaçlarının gelişimine uygun ürünler tasarlar”.
Sürekli gelişen rekabet senaryosunda Adacta International, markalı endüstri ürünlerinin gelişimiyle ilgili tüketici beklentilerini de araştırdı. İtalya genelinde 18 ila 60 yaşları arasındaki erkek ve kadın satın alma yöneticilerinden oluşan bir örneklem üzerinde 2.250 görüşme gerçekleştirildi. Markalı sektörün giderek daha büyük bir yoğunlukla izlemesi gereken çeşitli boyutlar var. Birincisi, maliyetle karşılaştırıldığında ürünün gerçek değeri: Örneklemin %79'u daha fazla ve daha iyi iletişim istiyor. Daha sık promosyonlar (%79) ve ürün kullanımında daha fazla çok yönlülük (%67) de arzu edilmektedir. İkincisi, yenilik için ilginç fikirlerin yolunu açan bir gerçektir. Bir başka taahhüt alanı da sürdürülebilirliktir: göstergeler özellikle ambalajlamayla ilgilidir (örneklerin %74'ü geri dönüştürülmüş ham maddelerin daha fazla kullanılmasını, %73'ü ambalajlama için kullanılan malzemelerin azaltılmasını ummaktadır), üretim süreçlerini (%72'si ise giderek daha düşük bir çevresel etkiye sahiptir), atıkların azaltılması (%72).
Vassanelli, avantaj algılanan değerde, yenilikçilikte, çeşitlilikte, benzersizlikte, kalitede, ambalajda ortaya çıkar
Tüketiciler markalı endüstrilerden sosyal alandaki desteği yoğunlaştırmalarını, toplulukları desteklemelerini, iş ve eğitim fırsatları yaratmalarını, yerel üreticilere daha fazla önem vermelerini (%70), işçilerin refahını (%66) ve çalışanların ihtiyaçlarını izlemeye devam etmelerini talep ediyor. azınlıklar ve dezavantajlı kişiler (%66). Kalite cephesinde ise görüşmeciler, markalı sektörün üretimlerini farklılaştıran olumlu yolun daha da güçlendirilmesini istiyor. Herhangi bir katkı maddesinin kullanımında (numunenin %73'ü) ve su tüketiminde (%69) sürekli azalma, hammadde kalitesinin (%71) sürekli iyileştirilmesi, üretimin İtalyan doğasının pekiştirilmesine ilişkin göstergeler (%70), tedarik zinciri kontrolü (%70), kalite sertifikalarının alınması (%69). Sağlıkla ilgili bilgi sıkıntısı yok: Tüketicilerin %68'i beslenmelerini daha iyi dengelemek için markalardan destek bekliyor.
Adacta International İnovasyon Başkanı Luisa Vassanelli, “Genel olarak çalışmamız, algılanan değer, yenilik, çeşitlilik, benzersizlik, kalite ve ambalaj açısından markalı endüstri ürünlerinin özel markalı rekabete göre açık bir avantajını gösteriyor”, diye altını çiziyor.
Vassanelli, “Raflardaki ürünler arasında gelecekteki zorluk kesinlikle bu unsurları farklı bir şekilde güncelleme ve şirketlerin davranış etiğine tutarlılık kazandırma yeteneği üzerinde oynanacak” diye bitiriyor.
40.000'den fazla üyesi bulunan ve devam eden Opinion City çevrimiçi topluluğu aracılığıyla satın alma yöneticileri üzerinde hazırlanan Adacta International çalışmasının niteliksel kısmı, markalı Endüstri ürünlerinin tüketiciler tarafından birçok açıdan ödüllendirici olarak değerlendirildiğini doğruluyor. Centromarca Genel Müdürü Vittorio Cino, “Raflardaki diğer referanslarla karşılaştırıldığında, güvenilirlik ve emniyet açısından net bir tercih kaydedildi”, diye altını çiziyor. “Ancak ayırt edici kalite, performansın etkinliği ve sürdürülebilirliğe verilen önem gibi faktörler de fark yaratıyor. Yinelenen diğer güçlü noktalar arasında hammaddelerin mükemmelliği, patentlerin/formülasyonların ayrıcalıklılığı, üretim uzmanlığı ve ürün yelpazesinin genişliği yer alıyor. Tüketicinin algısına göre modern markalı Sektör yenilikçidir, yeni pazarlar yaratır, bölgeye yatırım yapar ve ailelerin ihtiyaçlarının gelişimine uygun ürünler tasarlar”.
Sürekli gelişen rekabet senaryosunda Adacta International, markalı endüstri ürünlerinin gelişimiyle ilgili tüketici beklentilerini de araştırdı. İtalya genelinde 18 ila 60 yaşları arasındaki erkek ve kadın satın alma yöneticilerinden oluşan bir örneklem üzerinde 2.250 görüşme gerçekleştirildi. Markalı sektörün giderek daha büyük bir yoğunlukla izlemesi gereken çeşitli boyutlar var. Birincisi, maliyetle karşılaştırıldığında ürünün gerçek değeri: Örneklemin %79'u daha fazla ve daha iyi iletişim istiyor. Daha sık promosyonlar (%79) ve ürün kullanımında daha fazla çok yönlülük (%67) de arzu edilmektedir. İkincisi, yenilik için ilginç fikirlerin yolunu açan bir gerçektir. Bir başka taahhüt alanı da sürdürülebilirliktir: göstergeler özellikle ambalajlamayla ilgilidir (örneklerin %74'ü geri dönüştürülmüş ham maddelerin daha fazla kullanılmasını, %73'ü ambalajlama için kullanılan malzemelerin azaltılmasını ummaktadır), üretim süreçlerini (%72'si ise giderek daha düşük bir çevresel etkiye sahiptir), atıkların azaltılması (%72).
Vassanelli, avantaj algılanan değerde, yenilikçilikte, çeşitlilikte, benzersizlikte, kalitede, ambalajda ortaya çıkar
Tüketiciler markalı endüstrilerden sosyal alandaki desteği yoğunlaştırmalarını, toplulukları desteklemelerini, iş ve eğitim fırsatları yaratmalarını, yerel üreticilere daha fazla önem vermelerini (%70), işçilerin refahını (%66) ve çalışanların ihtiyaçlarını izlemeye devam etmelerini talep ediyor. azınlıklar ve dezavantajlı kişiler (%66). Kalite cephesinde ise görüşmeciler, markalı sektörün üretimlerini farklılaştıran olumlu yolun daha da güçlendirilmesini istiyor. Herhangi bir katkı maddesinin kullanımında (numunenin %73'ü) ve su tüketiminde (%69) sürekli azalma, hammadde kalitesinin (%71) sürekli iyileştirilmesi, üretimin İtalyan doğasının pekiştirilmesine ilişkin göstergeler (%70), tedarik zinciri kontrolü (%70), kalite sertifikalarının alınması (%69). Sağlıkla ilgili bilgi sıkıntısı yok: Tüketicilerin %68'i beslenmelerini daha iyi dengelemek için markalardan destek bekliyor.
Adacta International İnovasyon Başkanı Luisa Vassanelli, “Genel olarak çalışmamız, algılanan değer, yenilik, çeşitlilik, benzersizlik, kalite ve ambalaj açısından markalı endüstri ürünlerinin özel markalı rekabete göre açık bir avantajını gösteriyor”, diye altını çiziyor.
Vassanelli, “Raflardaki ürünler arasında gelecekteki zorluk kesinlikle bu unsurları farklı bir şekilde güncelleme ve şirketlerin davranış etiğine tutarlılık kazandırma yeteneği üzerinde oynanacak” diye bitiriyor.