Dünyanın en ünlü Amerikan bayramlarından biri olan Cadılar Bayramı artık kapımızda. Ekonomik açıdan da bakıldığında, dünyanın diğer ülkelerinde olduğu gibi enflasyonla mücadele eden ABD'de ekonominin ve tüketimin gidişatını anlamak uzun zamandır beklenen bir kutlama. Prosper Insights & Analytics tarafından Ulusal Perakende Federasyonu için yapılan bir analize göre, ABD'deki toplam Cadılar Bayramı harcamalarının geçen yılki 12,2 milyar dolardan biraz düşerek 11,6 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Her zaman olduğu gibi aslan payı, maskeli çocukların bu durumda toplayacakları şekerlere gidecek ve şakalar ('şeker mi şeker mi?') şeklinde olası misilleme tehdidinde bulunacak. Nrf, yalnızca tatlılar için 3,5 milyar dolar harcama tahmin ederken S&P, ABD'de tatlılara yapılan harcamaların 4,1 milyar dolarlık rekor rakama (2023'te +%3,5) ulaşacağını tahmin ediyor; bu da tüketicilerin on yıl önce harcadığının neredeyse iki katı.
Derecelendirme kuruluşu, ABD'de şeker fiyatlarının geçen yıl %6 ve 2022'de %14 oranında artmasının ardından, bu yıl 'sadece' %0,9 oranında arttığına ancak başta şeker ve kakao olmak üzere hammadde maliyetinin – çift haneli büyümeyi sürdürerek şeker üreticilerini çikolata dışı tatlılara daha fazla odaklanmaya zorladı. S&P, yaptığı bir çalışmada genel olarak ailelerin Cadılar Bayramı harcamalarının 30,89 dolar civarında tahmin edildiğini ancak büyümenin salgın öncesi ortalamanın biraz altında olması beklense de enflasyondaki yavaşlamanın bu yıl reel satışları azaltabileceğini belirtiyor. Gerçek Cadılar Bayramı şekeri alımlarının (yani hacimlerin), son iki yılda sırasıyla %10 ve %3,7'lik düşüşlerin ardından %2,4 büyüme ile 2024'te toparlanması bekleniyor. Cadılar Bayramı şekerine yapılan fiili harcamanın, hane başına 23,11 dolara yükseleceğini tahmin ediyoruz; bu, bir hanenin 2019'da şekere harcadığı miktar kadar; hâlâ 2021'de görülen şeker hücumunun altında.
Ulusal Perakende Federasyonu, ABD'de dekorasyona yapılan harcamanın 3,8 milyar dolar olduğunu tahmin ediyor. Amerikalıların ayrıca Cadılar Bayramı kostümlerine 3,8 milyar dolar daha harcaması beklenirken, bu rakamın tebrik kartlarına 0,5 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor. Yetişkin kostümlerine yapılan harcamaların 1,8 milyar dolara, çocuk kostümlerine yapılan harcamaların ise 1,3 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Evcil hayvan kostümlerine olan ilginin önceki yıllarda olduğu gibi istikrarlı seyrini sürdürerek 0,7 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Nrf, bu Cadılar Bayramı için 2,6 milyon çocuğun Örümcek Adam, 1,8 milyonunun hayalet, 1,7 milyonunun prenses, 1,6 milyonunun cadı gibi giyinmeyi planladığını, 1,5 milyonunun ise en sevdiğiniz süper kahraman kostümünü tercih edeceğini tespit etti. Ancak yetişkinler arasında cadı kostümü 'kazanıyor' (5,8 milyon kadın bunu seçti), 3 milyonu vampir, 1,6 milyonu kedi, 1,5 milyonu Batman ve 1,4 milyonu korsan gibi giyinecek. En popüler evcil hayvan kostümleri arasında balkabağı (%10), sosisli sandviç (%6), yarasa (%4), hayalet (%3) ve yaban arısı (%3) yer alıyor.
“Cadılar Bayramı, Noel tatili, okula dönüş, Sevgililer Günü ve Anneler Günü ile birlikte Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en alakalı tüketici etkinlikleri arasında yer alıyor. Ancak Ekim ayının sonundaki yıldönümü, yalnızca yaygın katılım açısından değil, aynı zamanda kültürel açıdan da dikkat çekiyor. eToro'nun İtalyan pazar analisti Gabriel Debach, bir raporda “tüketicilerin harcama eğiliminin bir göstergesi olarak rolünü” gözlemliyor.
“Belirsiz bir ekonomik bağlamda, tüketicilerin Cadılar Bayramı'nı kutlama şekli, önümüzdeki aylarda harcamaların yönünü anlamak ve Noel tatili için tüketim dinamiklerini potansiyel olarak tahmin etmek için yararlı bilgiler sunabilir. Analist, tüketici pazarının, önümüzdeki aylarda harcamaların yönünü anlamaya yönelik yararlı bilgiler sunabileceğinin altını çiziyor. Harcama alışkanlıklarına olan güvenin işaretleri için Cadılar Bayramı, ekonomik baskı bağlamında bile ailelerin yüksek düzeyde tüketimi sürdürme becerisini değerlendirmek için önemli bir testi temsil edebilir. Amerikan kültürü ekonomik büyümeyi desteklemek için çok önemlidir. Bu, basit bir tatilin ötesine geçen, gelecekteki harcama eğilimlerine ve dolayısıyla dördüncü çeyrekteki piyasa performansına ilişkin beklentilere ilişkin göstergeler sunan bir anlam taşıyor.”
Derecelendirme kuruluşu, ABD'de şeker fiyatlarının geçen yıl %6 ve 2022'de %14 oranında artmasının ardından, bu yıl 'sadece' %0,9 oranında arttığına ancak başta şeker ve kakao olmak üzere hammadde maliyetinin – çift haneli büyümeyi sürdürerek şeker üreticilerini çikolata dışı tatlılara daha fazla odaklanmaya zorladı. S&P, yaptığı bir çalışmada genel olarak ailelerin Cadılar Bayramı harcamalarının 30,89 dolar civarında tahmin edildiğini ancak büyümenin salgın öncesi ortalamanın biraz altında olması beklense de enflasyondaki yavaşlamanın bu yıl reel satışları azaltabileceğini belirtiyor. Gerçek Cadılar Bayramı şekeri alımlarının (yani hacimlerin), son iki yılda sırasıyla %10 ve %3,7'lik düşüşlerin ardından %2,4 büyüme ile 2024'te toparlanması bekleniyor. Cadılar Bayramı şekerine yapılan fiili harcamanın, hane başına 23,11 dolara yükseleceğini tahmin ediyoruz; bu, bir hanenin 2019'da şekere harcadığı miktar kadar; hâlâ 2021'de görülen şeker hücumunun altında.
Ulusal Perakende Federasyonu, ABD'de dekorasyona yapılan harcamanın 3,8 milyar dolar olduğunu tahmin ediyor. Amerikalıların ayrıca Cadılar Bayramı kostümlerine 3,8 milyar dolar daha harcaması beklenirken, bu rakamın tebrik kartlarına 0,5 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor. Yetişkin kostümlerine yapılan harcamaların 1,8 milyar dolara, çocuk kostümlerine yapılan harcamaların ise 1,3 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Evcil hayvan kostümlerine olan ilginin önceki yıllarda olduğu gibi istikrarlı seyrini sürdürerek 0,7 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Nrf, bu Cadılar Bayramı için 2,6 milyon çocuğun Örümcek Adam, 1,8 milyonunun hayalet, 1,7 milyonunun prenses, 1,6 milyonunun cadı gibi giyinmeyi planladığını, 1,5 milyonunun ise en sevdiğiniz süper kahraman kostümünü tercih edeceğini tespit etti. Ancak yetişkinler arasında cadı kostümü 'kazanıyor' (5,8 milyon kadın bunu seçti), 3 milyonu vampir, 1,6 milyonu kedi, 1,5 milyonu Batman ve 1,4 milyonu korsan gibi giyinecek. En popüler evcil hayvan kostümleri arasında balkabağı (%10), sosisli sandviç (%6), yarasa (%4), hayalet (%3) ve yaban arısı (%3) yer alıyor.
“Cadılar Bayramı, Noel tatili, okula dönüş, Sevgililer Günü ve Anneler Günü ile birlikte Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en alakalı tüketici etkinlikleri arasında yer alıyor. Ancak Ekim ayının sonundaki yıldönümü, yalnızca yaygın katılım açısından değil, aynı zamanda kültürel açıdan da dikkat çekiyor. eToro'nun İtalyan pazar analisti Gabriel Debach, bir raporda “tüketicilerin harcama eğiliminin bir göstergesi olarak rolünü” gözlemliyor.
“Belirsiz bir ekonomik bağlamda, tüketicilerin Cadılar Bayramı'nı kutlama şekli, önümüzdeki aylarda harcamaların yönünü anlamak ve Noel tatili için tüketim dinamiklerini potansiyel olarak tahmin etmek için yararlı bilgiler sunabilir. Analist, tüketici pazarının, önümüzdeki aylarda harcamaların yönünü anlamaya yönelik yararlı bilgiler sunabileceğinin altını çiziyor. Harcama alışkanlıklarına olan güvenin işaretleri için Cadılar Bayramı, ekonomik baskı bağlamında bile ailelerin yüksek düzeyde tüketimi sürdürme becerisini değerlendirmek için önemli bir testi temsil edebilir. Amerikan kültürü ekonomik büyümeyi desteklemek için çok önemlidir. Bu, basit bir tatilin ötesine geçen, gelecekteki harcama eğilimlerine ve dolayısıyla dördüncü çeyrekteki piyasa performansına ilişkin beklentilere ilişkin göstergeler sunan bir anlam taşıyor.”