“Medya, sosyal ve dijital bağlam, insanların üslup seçimlerini giderek daha fazla etkiliyor, ancak pasif anlamda değil çünkü artık sadece pasif hedefler değil, seçimlerimizin aktif aktörleriyiz. Dijital dünyanın etkileşimsel kapasitesi aynı zamanda seçimlerimizi önermemize de olanak tanıyor, böylece hepimiz 'kendimizin stilistleri' haline geliyoruz ve bu, dijitalin ortaya çıkışından bu yana bize izin verilen bir şey”. Mauro Ferraresi, iletişim sosyoloğu ve Iulm profesörü Üniversitenin ilk Moda ve Kuşaklar Gözlemevi'nin sunumu vesilesiyle, McArthurGlen tarafından BVA Doxa ile işbirliği içinde yürütülen özel bir araştırma olan “Moda ve Kimlik – Altyapısız Giyinme”. Grubun çeşitli sosyal etki faaliyetlerine adanmış McArthurGlen Grubu platformu Evolve'un ayrılmaz bir parçası olarak tasarlanmıştır.
Kimlik ve moda arasındaki ilişkiyi araştırmak, yeni nesillerin özgünlüklerini en iyi şekilde ifade etmek için kıyafetleri nasıl kullandıklarını anlamak, bu nedenle Milano'daki halka açık bir etkinlikte sunulan araştırmanın temel amacıydı.
“Örneğin Z kuşağı ile Y kuşağı arasında bazı önemli farklılıklar ortaya çıkıyor ve kişinin giyimi üzerinden kimlik inşası fikri ortaya çıkıyor. Kıyafetler çoğu zaman eş zamanlı bir ego seçiminin sonucudur, yani bana, duygularıma, varlığıma, hayatıma uyum sağlayan bir şeydir. Ve elbise aracılığıyla iletişim kuruyorum. Uzman, bunun sözlü bir iletişim olmadığını, ancak bir iletişim olduğunu açıklıyor. Sosyal ağların giderek daha önemli bir role sahip olduğunu söylüyor. Zamanımızın yaklaşık altı saatini artık hayatımızı çevreleyen mavi ekranlarda geçiriyoruz ve sosyal ağlar bize bilgi verme, yeni ilişkiler kurmamızı veya mevcut ilişkileri pekiştirmemizi sağlıyor. Bunlar kesinlikle teşvik edicidir ancak doğru araçları seçmek, iyi şeyleri kabul etmek ve belki de daha az güzel olanları dışarıda bırakmak önemlidir.”
Kimlik ve moda arasındaki ilişkiyi araştırmak, yeni nesillerin özgünlüklerini en iyi şekilde ifade etmek için kıyafetleri nasıl kullandıklarını anlamak, bu nedenle Milano'daki halka açık bir etkinlikte sunulan araştırmanın temel amacıydı.
“Örneğin Z kuşağı ile Y kuşağı arasında bazı önemli farklılıklar ortaya çıkıyor ve kişinin giyimi üzerinden kimlik inşası fikri ortaya çıkıyor. Kıyafetler çoğu zaman eş zamanlı bir ego seçiminin sonucudur, yani bana, duygularıma, varlığıma, hayatıma uyum sağlayan bir şeydir. Ve elbise aracılığıyla iletişim kuruyorum. Uzman, bunun sözlü bir iletişim olmadığını, ancak bir iletişim olduğunu açıklıyor. Sosyal ağların giderek daha önemli bir role sahip olduğunu söylüyor. Zamanımızın yaklaşık altı saatini artık hayatımızı çevreleyen mavi ekranlarda geçiriyoruz ve sosyal ağlar bize bilgi verme, yeni ilişkiler kurmamızı veya mevcut ilişkileri pekiştirmemizi sağlıyor. Bunlar kesinlikle teşvik edicidir ancak doğru araçları seçmek, iyi şeyleri kabul etmek ve belki de daha az güzel olanları dışarıda bırakmak önemlidir.”