Masanın her zaman kültür, kimlik ve paylaşımla eş anlamlı olduğu bir ülkede, ikna edici anları yaşama yolu daha otantik ve spontan bir boyuta doğru gelişmektedir: on yıl öncesine kıyasla, 1'den fazla İtalyan 3'ten (% 31) daha resmi hale geldiğini iddia eden% 28.3'ü daha gayri resmi hissediyor. Eğilim ayrıca gıda tüketimi ile ilgili alışkanlıklarla da doğrulanmaktadır: neredeyse% 40'ı, Gourmet'i ve daha yapılandırılmış deneyimleri seçenlerin (% 28.3) açıkça üstesinden gelerek, basit ve gayri resmi ortamların şirkette olmasını tercih etmektedir.
Bugün, ortak sokak gıdalarının deneyimleri, sadelik ve kendiliğindenlik adına, İtalyanların% 69,9'unu fethetmektedir. Ve ayrıca birlikte olmanın yolu değişir:% 71'i, sosyal sözleşmelere ve kıyafet kodlarına uyum sağlamayan odalarda, şemalar veya kurallar olmadan arkadaşlarla doğaçlama ikna edici anlar yaşamayı tercih eder. Bu nedenle, özgür, otantik ve rahat hissetmek için artan yerler ve inançlı durumlar için artan bir ihtiyaç ortaya çıkar. Kendini kişisel ve sosyal bir değer olarak teyit eder:% 54.9 için, başkalarının yargısından korkmadan, duygularını özgürce ifade edebilmek için% 51,3'ü ve% 23,3'ü iyi bir izlenim bırakma konusunda endişelenmek zorunda değildir.
Fotoğrafçılık, Astaricche'den Moretti birası için yayınlanmamış bir soruşturmadan ortaya çıkıyor, bu da İtalyanların alışkanlıklarının yiyecek ve içeceklerle ilgili anlarda nasıl değiştiğini ve bunların otantik, kendiliğinden: markanın kurumsal kampanyayla kucakladığı bir değer, 'bizi sevdiğimiz gibi', italyan ile birlikte olmak için otantik bir ifade. “ Gruptan bir notun altını çizdiği Birra Moretti'nin konumlandırılmasının bir evrimi, her zaman tüketicilerin ihtiyaçlarına yanıt verdi ve kökleri en gerçek paylaşım alışkanlıklarında, bugün her zamankinden daha fazla gayri resmi, gerçek veya doğaçlama bir masa etrafında yaratılanlar ''.
Bu senaryoda, yiyeceklerin etrafında birlikte olmak için yeni bir yaşam tarzı ortaya çıkar ve hayata geçer, insanlar, yiyecek ve basit yerler arasındaki simyadan kaynaklanan gıda bağlantısı kavramı: diğerine karşı, 'ne' nasıl olmadığı, diğerine karşı olan bir bağdan yapılmış bir bağ. Yiyeceklerin etrafında buluşma ve her anı özel hale getirme arzusuna odaklanan bir bağlantı. 10 İtalyandan 7'sinden fazlası (%75.2), aslında bira, ikna edici anlarda kendiliğindenlik getiren içecek olarak doğrulanır. Herkesi rahatlattığı (%39.4), mutlu anlara (%36.4) eşlik ettiği ve en basit ve en gayri resmi durumlar (%29.5) için mükemmel olduğu için takdir edilmektedir. Doğası gereği çok yönlü, sosyal olmayan bir sosyalliğin ideal ortağı doğrulanır: her türlü yemeğe (%34.6) eşlik etme ve doğal olarak farklı bağlamlara ve zevklere (%34.4) uyum sağlama yeteneği için taze ve hafif tadı fethi.
Değişen bir değişiklikte, gıda sosyalliğini ve tüketimini yaşamanın yolu bile gelişir: aslında, kendiliğindenlik ihtiyacı İtalyanlar arasında, özellikle gayri resmi bağlamlarda büyür. Bu değişikliğe rehberlik etmek için, kendilerini baskı veya sosyal sözleşmeler olmadan nerede hissedecekleri gerçek konvival deneyimler arayışıdır. Soruşturma verilerine göre, kendiliğindenlik artık öğle yemeği, akşam yemekleri, aperatifler, partiler ve arkadaşlarla kutlamalar gibi gayri resmi sosyalleşme bağlamlarında daha fazla mevcut olarak algılanmaktadır (%58). Geniş aile (%34.9) ve komşuları veya mahalle (%29.7) olan anlar da kendinizi daha fazla bırakmak için ideal durumlar doğrulanmıştır.
İyi şirket de bir rol oynar: aslında en etkili faktörü (%54) temsil eder, ardından serbestçe konuşma özgürlüğü (%44.6), tüketme acele (%39.9) ve bağlam, tercihen basit ve doğaçlama (%35.8). Özellikle, 18 ila 35 yaş arasındaki gençler, kutlayabileceğiniz (%22.1) veya düşük maliyetle (%16.5) yiyebileceğiniz her yerde daha spontan hissediyorlar. Gastronomi düzeyinde, İtalyanların yarısından fazlası (%58.5) için pizza, gerçeklerin ve ikna olmanın kraliçesi olarak teyit edilir, ardından geleneksel İtalyan yemekleri (%40.1) ve sokak yiyecekleri (%36.1, en gençleri arasında bir zirve ile). Salutary gıdalar (%27.9), atıştırmalıklar (%27) ve etnik mutfaklar (%14.5, bu da 35 yaşın altındaki kadınlar arasında%20.2'ye yükselir) daha az bahsedilmektedir.
Bağlam aynı zamanda fark yaratıyor: İtalyanların% 67,6'sı bazı yerler kendiliğindenliği desteklerken,% 51,5'i daha resmi ortamlarda inhibe edildiğini kabul ediyor. Çoğunluk, hem arkadaşlarla (%70.1) hem de akrabalarla (%68.4) nerede buluşacağını seçmeyi tercih ediyor. Kendiliğindenliğin ikonik yerini temsil eden evin ötesinde, kamusal alanlar arasında Pizzeria'yı (%28.6) kazanması, ardından Pub ve Bar (%23.5), İtalyan geleneğinin trattorias ve taverna gibi restoranları (%23.3). Aile ile, konvivalite esas olarak geleneksel tablo etrafında ifade edilir (%51.2); Ancak arkadaşlarla, açık alanlar kazanır: Bir çubuğun tabloları (%40.6) tercihlerin üstünde, ardından paket servisi olan pizza (%30.5) ve doğaçlama dış mekan (%59.9). Convivility'nin özgürlük, doğru bağlam ve sadelik ile beslendiğine dair bir işaret.
Gayri resmi olarak bariz olumlu etkiler yaratan konvidal durumlar: katılımcıların neredeyse% 64'ü daha iyi ve rahatlıyoruz; Daha fazla özgürlükle (%43.7) konuşuyor, rahatlıyorsunuz (%37.8) ve daha rahatsınız (%37.1). Sadece bu değil: bu anlar mevcut bağları güçlendirir (%37.1) ve yeni toplantıları veya deneyimleri tercih eder, sosyalleşmeyi kolaylaştırır (%29.5) ve yeni bir şey denemek için açılır (%22.1).
Kurallardan ve sözleşmelerden kurtulmak, tüketim deneyimini geliştirir ve sosyal bağları güçlendirir. İtalyanların% 54,9'u için rahatlatıcı ve zevk almak anlamına gelirken,% 27,6'sı yargılanma hissetmeme olasılığını ve koşullandırmadan yaşamanın% 27,1'ini takdir ediyor. İlişkisel düzeyde, kendisi daha neşeli (%38.1), rahatlamayı (%35.4) destekler ve baskı veya maske olmadan otantik (%33), daha hafif ve daha hoş bir atmosfer yaratmaya yardımcı olur. Böylece yeni bir sosyallik kültürünün özellikleri ortaya çıkıyor: daha özgür, daha basit, daha doğru. Birlikte olmanın, toplantının zevkini, zorlamadan ve kendisi olmanın zevkini artıran bir yolu.
Bu yaşam tarzındaki engeller, tüm dış yargıların veya olumsuz tutumların üzerindedir (%45.3), ardından her zaman acele (%38.6) ve etkileşimlerin kalitesine müdahale eden akıllı telefonun aşırı kullanımı (%37.4). Özgür hissetme arzusuna rağmen, neredeyse tüm İtalyanlar, gıda tüketimi ile ilgili gayri resmi durumlarda bile, sosyal beklentilerin uyguladığı baskı, sadece% 16,4'ünün bundan asla etkilenmediklerini beyan ettiği noktaya kadar deneyimliyor. Özellikle 18 ila 35 yaş arası genç yetişkinler tarafından hissedilen bir dinamik.
“In the last ten years – explains Alfredo Pratolongo, Corporate Affair Director Heineken Italia and President of Birra Moretti Foundation – we have witnessed an important transformation of conviviality, which reflects a wider cultural evolution: today we are looking for and more appreciates spontaneity as an authentic manifestation of being together. In this scenario, beer has found a central role. Transversal, capable of adapting to every taste, Her yemek, an ve bağlam, otantik karşılaşma fırsatları ve geleceğe yönelik, daha gayri resmi özelliklere sahip bir konvivalığın sembolü olarak yeniden teyit ediyor “.
'' Kampanya ile 'istediğimiz gibi', Birra Moretti – gruptan bir notla vurgulamaktadır – bu sosyal ve kültürel değişimin tercümanıdır, merkeze biçimsellik, özgürlük, formalizmlerden özgür konvivalite değerlerini belirler. Mesaj basit: Komut dosyası olmayan anlarda, gerçek iknaiyet doğar. Kıyafet kodu yok, tatmin edilecek beklentiler yok: sadece fiziksel veya doğaçlama, iyi arkadaşlar, aile ve birlikte olmak için büyük bir arzu, gerçekten ''.
Kampanya, Birra Moretti'nin yeni konumlandırmasının doğal evriminin atan kalbini temsil ediyor, Nisan ayında yeni TV spotunun başlatılmasıyla 'istediğimiz gibi açılıyor ve web dizisinin üçüncü baskısı ile daha da güçlendi: Hafta sonu', yeni bir Youtube kanalındaki yeni hava formatı, gerçek bir yaşam tarzı olarak ve birlikte varlık zevkinini kutlayan spontaniteyi kutlamaktadır.
“Through the new campaign – Pratolongo – we celebrate spontaneity as a distinctive trait of our Italian way, to be together, responding to the growing need for authentic moments, even deep, because they are free from the formality. Birra Moretti, the national icon of conviviality, has always accompanied these moments: it does not impose rules, but creates connections, which often arise precisely around a simple and shared table, choosing to tell Güzelliğin güzelliğinin güzelliğinin güzelliğinin güzelliğinin güzelliği, gerçek şeyler, kendiliğinden ilişkiler “.
Bugün, ortak sokak gıdalarının deneyimleri, sadelik ve kendiliğindenlik adına, İtalyanların% 69,9'unu fethetmektedir. Ve ayrıca birlikte olmanın yolu değişir:% 71'i, sosyal sözleşmelere ve kıyafet kodlarına uyum sağlamayan odalarda, şemalar veya kurallar olmadan arkadaşlarla doğaçlama ikna edici anlar yaşamayı tercih eder. Bu nedenle, özgür, otantik ve rahat hissetmek için artan yerler ve inançlı durumlar için artan bir ihtiyaç ortaya çıkar. Kendini kişisel ve sosyal bir değer olarak teyit eder:% 54.9 için, başkalarının yargısından korkmadan, duygularını özgürce ifade edebilmek için% 51,3'ü ve% 23,3'ü iyi bir izlenim bırakma konusunda endişelenmek zorunda değildir.
Fotoğrafçılık, Astaricche'den Moretti birası için yayınlanmamış bir soruşturmadan ortaya çıkıyor, bu da İtalyanların alışkanlıklarının yiyecek ve içeceklerle ilgili anlarda nasıl değiştiğini ve bunların otantik, kendiliğinden: markanın kurumsal kampanyayla kucakladığı bir değer, 'bizi sevdiğimiz gibi', italyan ile birlikte olmak için otantik bir ifade. “ Gruptan bir notun altını çizdiği Birra Moretti'nin konumlandırılmasının bir evrimi, her zaman tüketicilerin ihtiyaçlarına yanıt verdi ve kökleri en gerçek paylaşım alışkanlıklarında, bugün her zamankinden daha fazla gayri resmi, gerçek veya doğaçlama bir masa etrafında yaratılanlar ''.
Bu senaryoda, yiyeceklerin etrafında birlikte olmak için yeni bir yaşam tarzı ortaya çıkar ve hayata geçer, insanlar, yiyecek ve basit yerler arasındaki simyadan kaynaklanan gıda bağlantısı kavramı: diğerine karşı, 'ne' nasıl olmadığı, diğerine karşı olan bir bağdan yapılmış bir bağ. Yiyeceklerin etrafında buluşma ve her anı özel hale getirme arzusuna odaklanan bir bağlantı. 10 İtalyandan 7'sinden fazlası (%75.2), aslında bira, ikna edici anlarda kendiliğindenlik getiren içecek olarak doğrulanır. Herkesi rahatlattığı (%39.4), mutlu anlara (%36.4) eşlik ettiği ve en basit ve en gayri resmi durumlar (%29.5) için mükemmel olduğu için takdir edilmektedir. Doğası gereği çok yönlü, sosyal olmayan bir sosyalliğin ideal ortağı doğrulanır: her türlü yemeğe (%34.6) eşlik etme ve doğal olarak farklı bağlamlara ve zevklere (%34.4) uyum sağlama yeteneği için taze ve hafif tadı fethi.
Değişen bir değişiklikte, gıda sosyalliğini ve tüketimini yaşamanın yolu bile gelişir: aslında, kendiliğindenlik ihtiyacı İtalyanlar arasında, özellikle gayri resmi bağlamlarda büyür. Bu değişikliğe rehberlik etmek için, kendilerini baskı veya sosyal sözleşmeler olmadan nerede hissedecekleri gerçek konvival deneyimler arayışıdır. Soruşturma verilerine göre, kendiliğindenlik artık öğle yemeği, akşam yemekleri, aperatifler, partiler ve arkadaşlarla kutlamalar gibi gayri resmi sosyalleşme bağlamlarında daha fazla mevcut olarak algılanmaktadır (%58). Geniş aile (%34.9) ve komşuları veya mahalle (%29.7) olan anlar da kendinizi daha fazla bırakmak için ideal durumlar doğrulanmıştır.
İyi şirket de bir rol oynar: aslında en etkili faktörü (%54) temsil eder, ardından serbestçe konuşma özgürlüğü (%44.6), tüketme acele (%39.9) ve bağlam, tercihen basit ve doğaçlama (%35.8). Özellikle, 18 ila 35 yaş arasındaki gençler, kutlayabileceğiniz (%22.1) veya düşük maliyetle (%16.5) yiyebileceğiniz her yerde daha spontan hissediyorlar. Gastronomi düzeyinde, İtalyanların yarısından fazlası (%58.5) için pizza, gerçeklerin ve ikna olmanın kraliçesi olarak teyit edilir, ardından geleneksel İtalyan yemekleri (%40.1) ve sokak yiyecekleri (%36.1, en gençleri arasında bir zirve ile). Salutary gıdalar (%27.9), atıştırmalıklar (%27) ve etnik mutfaklar (%14.5, bu da 35 yaşın altındaki kadınlar arasında%20.2'ye yükselir) daha az bahsedilmektedir.
Bağlam aynı zamanda fark yaratıyor: İtalyanların% 67,6'sı bazı yerler kendiliğindenliği desteklerken,% 51,5'i daha resmi ortamlarda inhibe edildiğini kabul ediyor. Çoğunluk, hem arkadaşlarla (%70.1) hem de akrabalarla (%68.4) nerede buluşacağını seçmeyi tercih ediyor. Kendiliğindenliğin ikonik yerini temsil eden evin ötesinde, kamusal alanlar arasında Pizzeria'yı (%28.6) kazanması, ardından Pub ve Bar (%23.5), İtalyan geleneğinin trattorias ve taverna gibi restoranları (%23.3). Aile ile, konvivalite esas olarak geleneksel tablo etrafında ifade edilir (%51.2); Ancak arkadaşlarla, açık alanlar kazanır: Bir çubuğun tabloları (%40.6) tercihlerin üstünde, ardından paket servisi olan pizza (%30.5) ve doğaçlama dış mekan (%59.9). Convivility'nin özgürlük, doğru bağlam ve sadelik ile beslendiğine dair bir işaret.
Gayri resmi olarak bariz olumlu etkiler yaratan konvidal durumlar: katılımcıların neredeyse% 64'ü daha iyi ve rahatlıyoruz; Daha fazla özgürlükle (%43.7) konuşuyor, rahatlıyorsunuz (%37.8) ve daha rahatsınız (%37.1). Sadece bu değil: bu anlar mevcut bağları güçlendirir (%37.1) ve yeni toplantıları veya deneyimleri tercih eder, sosyalleşmeyi kolaylaştırır (%29.5) ve yeni bir şey denemek için açılır (%22.1).
Kurallardan ve sözleşmelerden kurtulmak, tüketim deneyimini geliştirir ve sosyal bağları güçlendirir. İtalyanların% 54,9'u için rahatlatıcı ve zevk almak anlamına gelirken,% 27,6'sı yargılanma hissetmeme olasılığını ve koşullandırmadan yaşamanın% 27,1'ini takdir ediyor. İlişkisel düzeyde, kendisi daha neşeli (%38.1), rahatlamayı (%35.4) destekler ve baskı veya maske olmadan otantik (%33), daha hafif ve daha hoş bir atmosfer yaratmaya yardımcı olur. Böylece yeni bir sosyallik kültürünün özellikleri ortaya çıkıyor: daha özgür, daha basit, daha doğru. Birlikte olmanın, toplantının zevkini, zorlamadan ve kendisi olmanın zevkini artıran bir yolu.
Bu yaşam tarzındaki engeller, tüm dış yargıların veya olumsuz tutumların üzerindedir (%45.3), ardından her zaman acele (%38.6) ve etkileşimlerin kalitesine müdahale eden akıllı telefonun aşırı kullanımı (%37.4). Özgür hissetme arzusuna rağmen, neredeyse tüm İtalyanlar, gıda tüketimi ile ilgili gayri resmi durumlarda bile, sosyal beklentilerin uyguladığı baskı, sadece% 16,4'ünün bundan asla etkilenmediklerini beyan ettiği noktaya kadar deneyimliyor. Özellikle 18 ila 35 yaş arası genç yetişkinler tarafından hissedilen bir dinamik.
“In the last ten years – explains Alfredo Pratolongo, Corporate Affair Director Heineken Italia and President of Birra Moretti Foundation – we have witnessed an important transformation of conviviality, which reflects a wider cultural evolution: today we are looking for and more appreciates spontaneity as an authentic manifestation of being together. In this scenario, beer has found a central role. Transversal, capable of adapting to every taste, Her yemek, an ve bağlam, otantik karşılaşma fırsatları ve geleceğe yönelik, daha gayri resmi özelliklere sahip bir konvivalığın sembolü olarak yeniden teyit ediyor “.
'' Kampanya ile 'istediğimiz gibi', Birra Moretti – gruptan bir notla vurgulamaktadır – bu sosyal ve kültürel değişimin tercümanıdır, merkeze biçimsellik, özgürlük, formalizmlerden özgür konvivalite değerlerini belirler. Mesaj basit: Komut dosyası olmayan anlarda, gerçek iknaiyet doğar. Kıyafet kodu yok, tatmin edilecek beklentiler yok: sadece fiziksel veya doğaçlama, iyi arkadaşlar, aile ve birlikte olmak için büyük bir arzu, gerçekten ''.
Kampanya, Birra Moretti'nin yeni konumlandırmasının doğal evriminin atan kalbini temsil ediyor, Nisan ayında yeni TV spotunun başlatılmasıyla 'istediğimiz gibi açılıyor ve web dizisinin üçüncü baskısı ile daha da güçlendi: Hafta sonu', yeni bir Youtube kanalındaki yeni hava formatı, gerçek bir yaşam tarzı olarak ve birlikte varlık zevkinini kutlayan spontaniteyi kutlamaktadır.
“Through the new campaign – Pratolongo – we celebrate spontaneity as a distinctive trait of our Italian way, to be together, responding to the growing need for authentic moments, even deep, because they are free from the formality. Birra Moretti, the national icon of conviviality, has always accompanied these moments: it does not impose rules, but creates connections, which often arise precisely around a simple and shared table, choosing to tell Güzelliğin güzelliğinin güzelliğinin güzelliğinin güzelliğinin güzelliği, gerçek şeyler, kendiliğinden ilişkiler “.