Askeri tüfeklerinden biri Salı günü Teksas ilkokulunda düzenlenen silahlı saldırıda kullanıldıktan sonra, silah üreticisi Daniel Defence ana sayfasında Uvalde, Teksas topluluğuna “düşünceler ve dualar” gönderen ve söz veren bir pop-up bildirisi yayınladı. yetkililerle işbirliği yapmak.
Pop-up kaybolduğunda, farklı bir mesaj sahneye çıktı: 15.000 $ değerinde silah veya mühimmat kazanmak için yapılan bir çekiliş için altın kaplı mermilerle süslenmiş bir terfi.
19 okul çocuğu ve iki öğretmenin ölümüne ve bir düzineden fazla kişinin yaralanmasına neden olan Teksas saldırısı, Georgia’da agresif, sınırları zorlayan bir tarzda bir öncü olarak ortaya çıkan bir aile şirketi olan Daniel Defense’e ulusal bir ışık tuttu. silah pazarlama ve satışı.
Reklamlarından bazıları “Call of Duty” gibi popüler görüntülü oyunları çağırıyor ve “Star Wars” karakterleri ve Noel Baba, gençlerin ilgisini çekebilecek mesajlar içeriyor. Şirket, askeri teçhizat satın almayı Amazon’dan sipariş vermek kadar basit hale getirmeyi ve pahalı silahları daha uygun fiyatlı hale getiren “şimdi macera, sonra hisse” taksit planlarıyla müşterileri cezbetmeyi amaçlayan doğrudan tüketiciye yönelik bir iş modelini ilk benimseyenlerdendi.
Ve şirketin kurucusu ve CEO’su Marty Daniel, kendini silah kontrolü teklifleriyle alay eden ve satışları artırmak için tanıtım gösterileri kullanan bir provokatör olarak biçimlendirdi.
Daniel Defense, yaşlanan, çoğunlukla beyaz müşteri tabanının ötesine geçmeye çalıştığı ve her toplu çekimden sonra yoğunlaşan daha güçlü düzenleme çağrılarına direndiği için son yıllarda giderek daha agresif hale gelen bir endüstrinin ön saflarında yer alıyor.
Silah şirketi Kimber’ın eski yöneticisi ve şu anda endüstri eleştirmeni olan Ryan Busse, “Daniel Defence temelde bu korkunç, agresif pazarlamanın poster çocuğu” dedi. “Marty Daniel, Donald Trump’ın siyaset sahnesinde yaptığı gibi, diğer silah üreticilerinden çok daha yüksek sesle ve daha küstahça kapıdan içeri girdi.”
“Bu şirket aracılığıyla silah endüstrisinin nasıl giderek radikalleştiğinin hikayesini anlatıyorsunuz” diye ekledi.
Daniel Defence’nin stratejisi etkili olmuş gibi görünüyor. Satışları, kısmen Teksas’taki silahlı adam Salvador Ramos gibi genç müşterileri başarılı bir şekilde hedef alması nedeniyle arttı. Yetkililerin Salı günü öldürdüğü Bay Ramos, bir “Call of Duty” görüntü oyunu tutkunuydu ve saldırı tüfeğini 18 yaşına girdikten bir haftadan kısa bir süre sonra doğrudan Daniel Defense’den satın almış gibi görünüyor.
Bay Daniel, e-postalara veya aramalara yanıt vermedi. Daniel Defense sözcüsü Steve Reed, yaptığı açıklamada şirketin Teksas’taki saldırıdan “derin üzüntü duyduğunu” söyledi.
Görüşten: Texas School Shooting
Times Opinion’dan Teksas, Uvalde’deki bir ilkokuldaki katliama ilişkin yorum.
Daniel Defense’in kurucusu ve CEO’su Marty Daniel. Kredi… Savannah Sabah Haberleri
Silah şirketinin zayıf golf oyunundan doğduğunu söyledi. Bay Daniel, rotayı karıştırmak yerine, hedef talimi için bir AR-15 – daha sonra yapmaya devam edeceği silah türü – kullanmaya başladı. Şirketin web sitesinde, “Ateş ettiği her atış, onu daha önce hiç yaşamadığı bir memnuniyetle doldurdu” diyor.
O sırada Bay Daniel, tüfeğine dürbün takmanın bir yolunu bulmakta zorlandı. Silah sahiplerinin tüfeğe ışık, telemetre ve lazer eklemesine izin veren kendi aksesuarını tasarlamaya ve satmaya başladı.
2002’de Orlando, Fla.’daki bir silah gösterisinde ara verdi ve burada ABD Özel Kuvvetlerinden bir temsilci kendisine yaklaştı. Sonunda savaş tüfekleri için aksesuarları üretmek için 20 milyon dolarlık bir sözleşme kazandı. Daha fazla anlaşma izledi. Daniel Defence’nin web sitesine göre, 2008’de İngiliz ordusuyla bir sözleşme kazandı.
2009 yılına kadar şirket, tüketiciler için silah üretmeye başladı. Askeri bağları, genellikle ağır silahlı savaşçıları içeren pazarlamasının temelini oluşturuyordu. Bir isim “Onların kullandıklarını kullanın” diyor. Bir diğeri, sıradan bir şehir caddesi gibi görünen bir yerde arabaların yanından geçmeyi amaçlayan askeri tarzda bir dürbün gösteriyor. Diğerleri, “Call of Duty” görüntü oyununa – hashtag’ler ve sloganlar kullanarak – referanslar içerir.
2000’lerden önce, çoğu silah üreticisi sivillere askeri tarzda saldırı silahları pazarlamadı. En büyük endüstri fuarlarında, taktik askeri teçhizat ve silahlar, halktan uzakta kordon altına alındı. Endüstri uzmanları, federal saldırı silahı yasağının sona ermesiyle birlikte, bunun 2004 yılı civarında değişmeye başladığını söylüyor.
Silah kontrolünü destekleyen bir grup olan Everytown for Gun Safety’nin kıdemli başkan yardımcısı Nick Suplina, “Daniel Defense gibi şirketler tüketicilere pazarlamalarında şiddeti ve savaşı yüceltiyor” dedi.
2012 yılında, Sandy Hook’un vurulması, ateşli silah tutkunlarının hükümetin baskısından korktukları için silah satışlarında endüstri çapında bir artışa yol açtı. Forbes ile yaptığı röportajda Bay Daniel, çekimin “çok fazla satış sağladığını” söyledi. (Forbes, Daniel Defense’in 2016’da 73 milyon dolarlık satış yaptığını bildirdi.)
O sırada şirkette çalışan Christopher Powell’a göre, Daniel Defence vurulduktan sonra, hızla artan talebi karşılamak için çalışanlarına fazladan mesai teklif etti. “İnsanları eldeki göreve odakladılar” dedi.
Ancak 2010’ların sonlarında, eski bir Daniel Defence yöneticisine göre, bazı meslektaşlar, Bay Daniel’in markayı pazarlamanın ve ünlüler ve politikacılarla omuz omuza vermenin cazibesiyle dikkatinin dağıldığından endişelenmeye başladı. Yasal veya profesyonel tepkilerden korktukları için isimlerinin kullanılmasını istemeyen yönetici ve eski bir yönetici, pazarlama materyallerinden bazılarının ölümcül silahlar üreten bir şirket için uygun olmadığına dair endişelerini dile getirdiler.
Bazı reklamlarda silah taşıyan ve ateş eden çocuklar vardı. Geçen yıl Noel’den iki gün sonra Instagram’da yayınlanan bir diğerinde, Noel Baba gibi giyinmiş ve askeri kask takan bir adam, bir puro içiyor ve bir Daniel Defence tüfeği tutuyor. Başlıkta silahın modeline atıfta bulunularak, “Uzun bir hafta sonundan sonra Noel Baba Pazartesi MK18’in tadını çıkarıyor” deniyor.
Endüstrinin agresif pazarlaması bazı şirketlerin başını belaya soktu. Bu yılın başlarında, silah üreticisi Remington, Conn, Newtown’daki Sandy Hook okulunda öldürülen çocukların aileleriyle 73 milyon dolarlık bir anlaşmaya vardı. ”, Sandy Hook’taki katilin sık sık oynadığı.
Sandy Hook’tan bir yıl sonra, Muhteşem Bowl yaklaşırken, Daniel Defence yeni bir pazarlama numarası yaptı.
Ulusal Futbol Ligi, yayınlarında silah reklamlarını yasaklayan bir politikaya sahipti. Ancak Daniel Defence, arka planda uğursuz bir müzik eşliğinde, ailesine evine dönen bir askeri betimleyen 60 saniyelik bir reklam almaya çalıştı. Reklamın anlatıcısı “Onların korunmasından ben sorumluyum” diyor. Ve kimsenin bana onları nasıl savunacağımı söylemeye hakkı yok.
NFL’nin silah reklamlarını yasaklaması göz önüne alındığında, isim’in reddedilmesi sürpriz olmadı. (Daniel Defence, şirketin silahların yanı sıra ürünler de sattığı için adın politikaya uyduğunu iddia etti.) Ancak Bay Daniel, reddi bir toplanma çığlığına dönüştürdü ve muhafazakar medya bunu abarttı. Fox News’in “Fox & Friends” programına çıkarak izleyicileri “NFL’yi arayıp ‘Hadi adamım, ismimi yönet’ demeye çağırdı.
Bay Powell, “İşte Marty Daniel,” dedi. “Gördüğünüz tipik CEO’lardan biri değil.”
Bay Daniel ve karısı Cindy, grup için para toplamak, üyelerine silah satmak ve silah kontrolü çağrılarını geri püskürtmek için Ulusal Tüfek Derneği ile el ele çalıştı.
Son yıllarda, şirketin operasyon direktörü Bay Daniel ve Bayan Daniel, Donald J. Trump’ın açık sözlü destekçileri oldular ve Bay Trump ile uyumlu bir gruba 300.000 dolar katkıda bulundular. Bay Daniel, Bay Trump’a silah politikası konusunda tavsiyelerde bulunan bir grup silah endüstrisi ağır sıkletinden oluşan “İkinci Değişiklik Koalisyonu”na katıldı.
Bay Daniel, 2017’de Breitbart News’e Bay Trump’ın seçilmesinin “İkinci Değişiklik haklarımızı” kurtardığını söyledi. O ve karısı, kendi memleketleri Georgia da dahil olmak üzere diğer Cumhuriyetçi adaylara ve gruplara da bağışta bulundular. Şimdiye kadar 2022 seçim döngüsünde Cumhuriyetçilere 70.000 dolardan fazla para verdiler.
Daniel Defence’nin bu hafta sonu Houston’daki Ulusal Tüfek Birliği toplantısında standını açacağı alanı yiyecek satıcıları, otomatlar ve masalar işgal ediyor. Kredi… Michael Wyke/AP
Uvalde katliamından önce, Daniel Defence’nin silahları en az bir başka toplu çekimde kullanıldı. 2017’de Las Vegas’ta bir müzik şenlikinde 59 kişiyi öldüren saldırganın otel odasında yarı otomatik dört tüfeği bulundu.
Bay Daniel, silah kontrolünün özellikle sesli bir eleştirmeni olmuştur. 2018’de Parkland Lisesi’ndeki çekimden sonra, federal arka plan kontrol sistemini desteklemek için NRA tarafından desteklenen mevzuata verdiği desteği kısaca dile getirdi. Ancak kısa süre sonra “ezici geri bildirim”e atıfta bulunarak pozisyonunu tersine çevirdi. “Yasalara saygılı vatandaşların haklarını sınırlayan tüm ateşli silahlar yasalarının anayasaya aykırı olduğunu” ilan etti.
Kar amacı gütmeyen Şiddet Politikası Merkezi’nin yönetici direktörü Josh Sugarmann, “Smith & Wesson’ın üst düzey yöneticilerinde veya eski silah şirketlerinde aynı türden bir cesaret görmüyorsunuz” dedi. “Daniel daha kenarda.”
Daniel Defence, bu rakiplerin sadece küçük bir kısmı. Hükümet verilerinin mevcut olduğu en son yıl olan 2020’de yaklaşık 53.000 silah üretti ve ona pazarın yüzde 1’inden daha az bir pay verdi.
Ancak uzmanlar, silah üreticileri diğer endüstrilerin e-ticaretten yararlanma başarısını yakalamaya çalıştıkça, doğrudan tüketiciye satış işi kurmanın yolunu açtığını söylüyor.
Geçmişte, silah şirketleri ürünlerini mağazalara satarlardı ve daha sonra silahları müşterilere satarlardı. Artık endüstri uzmanları, üreticilerin giderek artan bir şekilde çevrimiçi silah ve aksesuar satmaya çalıştığını ve şık isim kampanyalarıyla tüketicileri hedeflediğini söylüyor. (Çevrimiçi satılan silahlar, geçmiş kontrolü yapan lisanslı bir ateşli silah satıcısından alınmalıdır.)
Daniel Defence ayrıca, nitelikli alıcıların fiyatı – bazı silahlarının perakende satışları 1.800 doların üzerinde – bir dizi ödemeye yaymasına olanak tanıyan şimdi al-sonra öde finansman seçeneği de sunuyor. Şirketin web sitesi, onayın birkaç saniye sürdüğünü söylüyor.
Georgia State’de silah endüstrisi üzerine çalışan hukuk profesörü Timothy Lytton, “Bir marka lideri oldular” dedi. “Kendilerini korumak için ateşli silah sahibi olmak isteyen sivillerin yüksek kapasiteli, yarı otomatik bir silaha ihtiyaç duyduğu fikrini satmada son derece başarılı oldular.”
Daniel Defense de dahil olmak üzere pandemi sırasında silah satışları arttı. Şirket ayrıca, çalışanlarını işten çıkarma riski taşıyan küçük işletmelere yönelik federal Ödeme Koruma Programından 3,1 milyon dolarlık bir kredi yoluyla yardım aldı.
Texas çekimlerinden bir hafta önce Daniel Defence, kucağında bağdaş kurup biraz taarruz tüfeğiyle oturmayı gösteren bir fotoğraf yayınlayarak Facebook ve Twitter’da paylaştı. İncil’deki bir atasözünü hatırlatan başlıkta “Bir çocuğu gitmesi gerektiği gibi eğitin” yazıyor. “Yaşlanınca ondan ayrılmaz.”
İsim 16 Mayıs’ta yayınlandı. Bay Ramos’un 18. doğum günüydü.
Teksas Kamu Güvenliği Departmanına göre, bir gün sonra ilk silahını Uvalde’deki bir mağazadan satın aldı. Bay Ramos’un sosyal medya platformu Yubo’da yayınladığı bildirildiğine göre makbuzun bir fotoğrafına göre, üç gün sonra Daniel Savunma tüfeğini 1.870 $ artı vergi karşılığında satın aldı.
Silahlı saldırıdan sonra ulusal bir isyanın ortasında, Daniel Defence her zamanki kışkırtıcı çevrimiçi varlığından çekildi. Şirket, Twitter beslemesine erişimi kısıtladı. Bu hafta sonu Houston’daki NRA kongresinde stant açma planlarını iptal etti.
Ve Perşembe günü, 15.000 dolarlık silah ve cephane çekilişini ana sayfasından kaldırdı.
Tara Siegel Bernard raporlamaya katkıda bulundu ve Kitty Bennett araştırmaya katkıda bulundu.
Pop-up kaybolduğunda, farklı bir mesaj sahneye çıktı: 15.000 $ değerinde silah veya mühimmat kazanmak için yapılan bir çekiliş için altın kaplı mermilerle süslenmiş bir terfi.
19 okul çocuğu ve iki öğretmenin ölümüne ve bir düzineden fazla kişinin yaralanmasına neden olan Teksas saldırısı, Georgia’da agresif, sınırları zorlayan bir tarzda bir öncü olarak ortaya çıkan bir aile şirketi olan Daniel Defense’e ulusal bir ışık tuttu. silah pazarlama ve satışı.
Reklamlarından bazıları “Call of Duty” gibi popüler görüntülü oyunları çağırıyor ve “Star Wars” karakterleri ve Noel Baba, gençlerin ilgisini çekebilecek mesajlar içeriyor. Şirket, askeri teçhizat satın almayı Amazon’dan sipariş vermek kadar basit hale getirmeyi ve pahalı silahları daha uygun fiyatlı hale getiren “şimdi macera, sonra hisse” taksit planlarıyla müşterileri cezbetmeyi amaçlayan doğrudan tüketiciye yönelik bir iş modelini ilk benimseyenlerdendi.
Ve şirketin kurucusu ve CEO’su Marty Daniel, kendini silah kontrolü teklifleriyle alay eden ve satışları artırmak için tanıtım gösterileri kullanan bir provokatör olarak biçimlendirdi.
Daniel Defense, yaşlanan, çoğunlukla beyaz müşteri tabanının ötesine geçmeye çalıştığı ve her toplu çekimden sonra yoğunlaşan daha güçlü düzenleme çağrılarına direndiği için son yıllarda giderek daha agresif hale gelen bir endüstrinin ön saflarında yer alıyor.
Silah şirketi Kimber’ın eski yöneticisi ve şu anda endüstri eleştirmeni olan Ryan Busse, “Daniel Defence temelde bu korkunç, agresif pazarlamanın poster çocuğu” dedi. “Marty Daniel, Donald Trump’ın siyaset sahnesinde yaptığı gibi, diğer silah üreticilerinden çok daha yüksek sesle ve daha küstahça kapıdan içeri girdi.”
“Bu şirket aracılığıyla silah endüstrisinin nasıl giderek radikalleştiğinin hikayesini anlatıyorsunuz” diye ekledi.
Daniel Defence’nin stratejisi etkili olmuş gibi görünüyor. Satışları, kısmen Teksas’taki silahlı adam Salvador Ramos gibi genç müşterileri başarılı bir şekilde hedef alması nedeniyle arttı. Yetkililerin Salı günü öldürdüğü Bay Ramos, bir “Call of Duty” görüntü oyunu tutkunuydu ve saldırı tüfeğini 18 yaşına girdikten bir haftadan kısa bir süre sonra doğrudan Daniel Defense’den satın almış gibi görünüyor.
Bay Daniel, e-postalara veya aramalara yanıt vermedi. Daniel Defense sözcüsü Steve Reed, yaptığı açıklamada şirketin Teksas’taki saldırıdan “derin üzüntü duyduğunu” söyledi.
Görüşten: Texas School Shooting
Times Opinion’dan Teksas, Uvalde’deki bir ilkokuldaki katliama ilişkin yorum.
- Michelle Goldberg:Başka bir trajedi ile daha uzlaşmaya vardığımızda, en yaygın duygu hiçbir şeyin değişmeyeceğinin acı bir şekilde kabul edilmesidir.
- Eski bir Times Opinion köşe yazarı olan Nicholas Kristof: Silah politikası karmaşık ve politik olarak can sıkıcı ve herkesi güvende kılmaz. Ama silah ölümlerini azaltabilir.
- Roxane Gay:Medeniyetle ilgili tüm kültürel saplantımıza rağmen, siyaset kurumunun toplu katliamların değişmezliğini kabul etmesinden daha medeni olmayan bir şey yoktur.
- Jay Caspian Kang:Her yeni trajedi ile mem paylaşarak, ölenlerin isimleri ve fotoğraflarıyla giderek yoğunlaşan, dayanılmaz bir keder müzesi yarattık.
Daniel Defense’in kurucusu ve CEO’su Marty Daniel. Kredi… Savannah Sabah Haberleri
Silah şirketinin zayıf golf oyunundan doğduğunu söyledi. Bay Daniel, rotayı karıştırmak yerine, hedef talimi için bir AR-15 – daha sonra yapmaya devam edeceği silah türü – kullanmaya başladı. Şirketin web sitesinde, “Ateş ettiği her atış, onu daha önce hiç yaşamadığı bir memnuniyetle doldurdu” diyor.
O sırada Bay Daniel, tüfeğine dürbün takmanın bir yolunu bulmakta zorlandı. Silah sahiplerinin tüfeğe ışık, telemetre ve lazer eklemesine izin veren kendi aksesuarını tasarlamaya ve satmaya başladı.
2002’de Orlando, Fla.’daki bir silah gösterisinde ara verdi ve burada ABD Özel Kuvvetlerinden bir temsilci kendisine yaklaştı. Sonunda savaş tüfekleri için aksesuarları üretmek için 20 milyon dolarlık bir sözleşme kazandı. Daha fazla anlaşma izledi. Daniel Defence’nin web sitesine göre, 2008’de İngiliz ordusuyla bir sözleşme kazandı.
2009 yılına kadar şirket, tüketiciler için silah üretmeye başladı. Askeri bağları, genellikle ağır silahlı savaşçıları içeren pazarlamasının temelini oluşturuyordu. Bir isim “Onların kullandıklarını kullanın” diyor. Bir diğeri, sıradan bir şehir caddesi gibi görünen bir yerde arabaların yanından geçmeyi amaçlayan askeri tarzda bir dürbün gösteriyor. Diğerleri, “Call of Duty” görüntü oyununa – hashtag’ler ve sloganlar kullanarak – referanslar içerir.
2000’lerden önce, çoğu silah üreticisi sivillere askeri tarzda saldırı silahları pazarlamadı. En büyük endüstri fuarlarında, taktik askeri teçhizat ve silahlar, halktan uzakta kordon altına alındı. Endüstri uzmanları, federal saldırı silahı yasağının sona ermesiyle birlikte, bunun 2004 yılı civarında değişmeye başladığını söylüyor.
Silah kontrolünü destekleyen bir grup olan Everytown for Gun Safety’nin kıdemli başkan yardımcısı Nick Suplina, “Daniel Defense gibi şirketler tüketicilere pazarlamalarında şiddeti ve savaşı yüceltiyor” dedi.
2012 yılında, Sandy Hook’un vurulması, ateşli silah tutkunlarının hükümetin baskısından korktukları için silah satışlarında endüstri çapında bir artışa yol açtı. Forbes ile yaptığı röportajda Bay Daniel, çekimin “çok fazla satış sağladığını” söyledi. (Forbes, Daniel Defense’in 2016’da 73 milyon dolarlık satış yaptığını bildirdi.)
O sırada şirkette çalışan Christopher Powell’a göre, Daniel Defence vurulduktan sonra, hızla artan talebi karşılamak için çalışanlarına fazladan mesai teklif etti. “İnsanları eldeki göreve odakladılar” dedi.
Ancak 2010’ların sonlarında, eski bir Daniel Defence yöneticisine göre, bazı meslektaşlar, Bay Daniel’in markayı pazarlamanın ve ünlüler ve politikacılarla omuz omuza vermenin cazibesiyle dikkatinin dağıldığından endişelenmeye başladı. Yasal veya profesyonel tepkilerden korktukları için isimlerinin kullanılmasını istemeyen yönetici ve eski bir yönetici, pazarlama materyallerinden bazılarının ölümcül silahlar üreten bir şirket için uygun olmadığına dair endişelerini dile getirdiler.
Bazı reklamlarda silah taşıyan ve ateş eden çocuklar vardı. Geçen yıl Noel’den iki gün sonra Instagram’da yayınlanan bir diğerinde, Noel Baba gibi giyinmiş ve askeri kask takan bir adam, bir puro içiyor ve bir Daniel Defence tüfeği tutuyor. Başlıkta silahın modeline atıfta bulunularak, “Uzun bir hafta sonundan sonra Noel Baba Pazartesi MK18’in tadını çıkarıyor” deniyor.
Endüstrinin agresif pazarlaması bazı şirketlerin başını belaya soktu. Bu yılın başlarında, silah üreticisi Remington, Conn, Newtown’daki Sandy Hook okulunda öldürülen çocukların aileleriyle 73 milyon dolarlık bir anlaşmaya vardı. ”, Sandy Hook’taki katilin sık sık oynadığı.
Sandy Hook’tan bir yıl sonra, Muhteşem Bowl yaklaşırken, Daniel Defence yeni bir pazarlama numarası yaptı.
Ulusal Futbol Ligi, yayınlarında silah reklamlarını yasaklayan bir politikaya sahipti. Ancak Daniel Defence, arka planda uğursuz bir müzik eşliğinde, ailesine evine dönen bir askeri betimleyen 60 saniyelik bir reklam almaya çalıştı. Reklamın anlatıcısı “Onların korunmasından ben sorumluyum” diyor. Ve kimsenin bana onları nasıl savunacağımı söylemeye hakkı yok.
NFL’nin silah reklamlarını yasaklaması göz önüne alındığında, isim’in reddedilmesi sürpriz olmadı. (Daniel Defence, şirketin silahların yanı sıra ürünler de sattığı için adın politikaya uyduğunu iddia etti.) Ancak Bay Daniel, reddi bir toplanma çığlığına dönüştürdü ve muhafazakar medya bunu abarttı. Fox News’in “Fox & Friends” programına çıkarak izleyicileri “NFL’yi arayıp ‘Hadi adamım, ismimi yönet’ demeye çağırdı.
Bay Powell, “İşte Marty Daniel,” dedi. “Gördüğünüz tipik CEO’lardan biri değil.”
Bay Daniel ve karısı Cindy, grup için para toplamak, üyelerine silah satmak ve silah kontrolü çağrılarını geri püskürtmek için Ulusal Tüfek Derneği ile el ele çalıştı.
Son yıllarda, şirketin operasyon direktörü Bay Daniel ve Bayan Daniel, Donald J. Trump’ın açık sözlü destekçileri oldular ve Bay Trump ile uyumlu bir gruba 300.000 dolar katkıda bulundular. Bay Daniel, Bay Trump’a silah politikası konusunda tavsiyelerde bulunan bir grup silah endüstrisi ağır sıkletinden oluşan “İkinci Değişiklik Koalisyonu”na katıldı.
Bay Daniel, 2017’de Breitbart News’e Bay Trump’ın seçilmesinin “İkinci Değişiklik haklarımızı” kurtardığını söyledi. O ve karısı, kendi memleketleri Georgia da dahil olmak üzere diğer Cumhuriyetçi adaylara ve gruplara da bağışta bulundular. Şimdiye kadar 2022 seçim döngüsünde Cumhuriyetçilere 70.000 dolardan fazla para verdiler.
Daniel Defence’nin bu hafta sonu Houston’daki Ulusal Tüfek Birliği toplantısında standını açacağı alanı yiyecek satıcıları, otomatlar ve masalar işgal ediyor. Kredi… Michael Wyke/AP
Uvalde katliamından önce, Daniel Defence’nin silahları en az bir başka toplu çekimde kullanıldı. 2017’de Las Vegas’ta bir müzik şenlikinde 59 kişiyi öldüren saldırganın otel odasında yarı otomatik dört tüfeği bulundu.
Bay Daniel, silah kontrolünün özellikle sesli bir eleştirmeni olmuştur. 2018’de Parkland Lisesi’ndeki çekimden sonra, federal arka plan kontrol sistemini desteklemek için NRA tarafından desteklenen mevzuata verdiği desteği kısaca dile getirdi. Ancak kısa süre sonra “ezici geri bildirim”e atıfta bulunarak pozisyonunu tersine çevirdi. “Yasalara saygılı vatandaşların haklarını sınırlayan tüm ateşli silahlar yasalarının anayasaya aykırı olduğunu” ilan etti.
Kar amacı gütmeyen Şiddet Politikası Merkezi’nin yönetici direktörü Josh Sugarmann, “Smith & Wesson’ın üst düzey yöneticilerinde veya eski silah şirketlerinde aynı türden bir cesaret görmüyorsunuz” dedi. “Daniel daha kenarda.”
Daniel Defence, bu rakiplerin sadece küçük bir kısmı. Hükümet verilerinin mevcut olduğu en son yıl olan 2020’de yaklaşık 53.000 silah üretti ve ona pazarın yüzde 1’inden daha az bir pay verdi.
Ancak uzmanlar, silah üreticileri diğer endüstrilerin e-ticaretten yararlanma başarısını yakalamaya çalıştıkça, doğrudan tüketiciye satış işi kurmanın yolunu açtığını söylüyor.
Geçmişte, silah şirketleri ürünlerini mağazalara satarlardı ve daha sonra silahları müşterilere satarlardı. Artık endüstri uzmanları, üreticilerin giderek artan bir şekilde çevrimiçi silah ve aksesuar satmaya çalıştığını ve şık isim kampanyalarıyla tüketicileri hedeflediğini söylüyor. (Çevrimiçi satılan silahlar, geçmiş kontrolü yapan lisanslı bir ateşli silah satıcısından alınmalıdır.)
Daniel Defence ayrıca, nitelikli alıcıların fiyatı – bazı silahlarının perakende satışları 1.800 doların üzerinde – bir dizi ödemeye yaymasına olanak tanıyan şimdi al-sonra öde finansman seçeneği de sunuyor. Şirketin web sitesi, onayın birkaç saniye sürdüğünü söylüyor.
Georgia State’de silah endüstrisi üzerine çalışan hukuk profesörü Timothy Lytton, “Bir marka lideri oldular” dedi. “Kendilerini korumak için ateşli silah sahibi olmak isteyen sivillerin yüksek kapasiteli, yarı otomatik bir silaha ihtiyaç duyduğu fikrini satmada son derece başarılı oldular.”
Daniel Defense de dahil olmak üzere pandemi sırasında silah satışları arttı. Şirket ayrıca, çalışanlarını işten çıkarma riski taşıyan küçük işletmelere yönelik federal Ödeme Koruma Programından 3,1 milyon dolarlık bir kredi yoluyla yardım aldı.
Texas çekimlerinden bir hafta önce Daniel Defence, kucağında bağdaş kurup biraz taarruz tüfeğiyle oturmayı gösteren bir fotoğraf yayınlayarak Facebook ve Twitter’da paylaştı. İncil’deki bir atasözünü hatırlatan başlıkta “Bir çocuğu gitmesi gerektiği gibi eğitin” yazıyor. “Yaşlanınca ondan ayrılmaz.”
İsim 16 Mayıs’ta yayınlandı. Bay Ramos’un 18. doğum günüydü.
Teksas Kamu Güvenliği Departmanına göre, bir gün sonra ilk silahını Uvalde’deki bir mağazadan satın aldı. Bay Ramos’un sosyal medya platformu Yubo’da yayınladığı bildirildiğine göre makbuzun bir fotoğrafına göre, üç gün sonra Daniel Savunma tüfeğini 1.870 $ artı vergi karşılığında satın aldı.
Silahlı saldırıdan sonra ulusal bir isyanın ortasında, Daniel Defence her zamanki kışkırtıcı çevrimiçi varlığından çekildi. Şirket, Twitter beslemesine erişimi kısıtladı. Bu hafta sonu Houston’daki NRA kongresinde stant açma planlarını iptal etti.
Ve Perşembe günü, 15.000 dolarlık silah ve cephane çekilişini ana sayfasından kaldırdı.
Tara Siegel Bernard raporlamaya katkıda bulundu ve Kitty Bennett araştırmaya katkıda bulundu.